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    中青报600岁的故宫卖萌耍酷成功走红
    2019年2月20日 0914 来源中国青年报

    故宫又要搞事情了2月17日故宫博物院官网发布公告将于19日(正月十五)20日(正月十六)两天举办紫禁城上元之夜文化活动这也是故宫首次面对公众开放夜场刚开放预约门票就?#24067;?#31186;光有网友反映凌晨打开票务系统时网页崩溃了

    为了一睹故宫的夜?#20445;?#26080;数网友熬夜?#29100;?#25112;紫禁之巅售票系统的崩溃或许说明故宫网站的服务器低估了网友的热情毫无疑问这波操作再次?#25925;?#20102;故宫近年来所积累的巨大人气

    建院94年来首次举办灯会?#20445;?#32043;禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮首次在晚间免费对预约公众开放故宫一口气连刷三个首次?#20445;?#30830;实具有开创性意义如此大手笔与其近些年所塑造的网红身份毫无违和感?#21448;?#36793;文创产品开发如去年年底推出的故宫口红到增加珍贵文物展再到推出热门纪录片和综?#25112;?#30446;这些年故宫卖得了萌耍得了酷?#20445;?#23454;?#32622;?#21103;其实的高调奢华?#24515;?#28085;?#20445;?#26025;获无数流量和人气

    600岁故宫在创新传统文化传播方式?#32422;?#25991;创产品开发上的成功以实力证明并不是传统文化失去了吸引力而是传统文化的表现和传播方式需要与时俱进故宫当然不可复制但在其走红的故事中传统文化传播完全可以找到可供学习的章法

    开发文创产品也好在直播纪录片中刷存在感也罢开放才是故宫受?#25918;?#30340;最重要品质这不仅表现在观念层面也体现在让公众有更多实实在在亲近故宫的机会近年来故宫不断扩大开放面积从2014年的52%到2015年的65%2016年增至76%据说到2020年紫禁城85%的区域将向公众开放

    这一点无疑能给诸多的地方博物馆等文化机构以启示文化传播就应该少一点神秘主义?#20445;熬?#39321;?#21476;?#24055;子深?#20445;?#31215;极创造条件向外界?#25925;约?#23558;传统文化的宝贝束之高阁或者是习惯于走高高在上的冷淡风?#20445;?#26410;必是对文化最好的保护更不利于文化的传播随着?#38469;?#36827;步管理水平提高博物馆等文化场所就应该以人性化的方式提高开放水?#20581;?/p>

    当然开放不只是让更多人参观这么简单更重要的?#25925;?#35201;改变和创新传播观念以符合现代特征的多数人喜闻乐见的方式来呈现传统文化并充分挖掘其背后的可开发资源故宫的火?#20445;?#22312;于它抓住了时代的传播趋势能够大胆触网?#20445;?#21892;于将传统文化元素植入流行文化载体中增加与普通人的互动让传统文化变得时髦真?#28783;?#26469;

    现在都在说消费升级?#23548;?#19978;从故宫及其周边文创产品的受?#25918;?#30475;人们对文化消费同样有升级的迫切愿望能不能将传统文化元素进行创造性的展现以更接地气的方式呈现给公众这其实也是文化消费领域供给侧改革的题中应有之义

    当然通过传统文化传播?#32422;?#30456;关服务产品的创新激发人们的消费意愿绝不只是传统文化资源变现这么简单有这样一个饱含象征意味的细节最近故宫博物院院长单霁翔透露随着我在故宫修文物走红今年有4万名年轻人报考故宫想来修文物这说明故宫走红所带来的围观效应?#20445;约?#24102;动的与此相关的文化消费也让更多年轻人有兴趣加入到传统文化的传播中这无疑是一种双赢和良性循环

    600岁故宫网红人设的打造成功足见开放创新是传统文化现代传播的突围之径当然仅有故宫的一枝独秀?#34987;对?#19981;够做大做强优秀传统文化IP更多文创机构需要觉醒走上不寻常的道路

    标签故宫 责任编辑平?#31034;?/span>

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